Ungarisches Tourismusamt

Hírlevelek

Köszöntjük magyar nyelvű honlapunkon!
E helyen gyűjtöttük össze a magyar turisztikai szakmát érintő fontosabb híreinket, információinkat,
illetve tájákoztatjuk Önöket rendezvényeinkről és akcióinkról.
Üdvözlettel

Kovács Balázs
képviseletvezető
MT Zrt. Ausztriai Képviselete

Hírek Ausztriából

WirtschaftsBlatt: Az osztrák turisták újra felfedezik Magyarországot

Az osztrák üzleti döntéshozók által olvasott, tekintélyes osztrák WirtschaftsBlatt (www.wirtschaftsblatt.at) gazdasági- és üzleti napilap Kovács Balázzsal, az MT Zrt ausztriai külképviseletének vezetőjével készült interjú alapján részletes cikket közölt: osztrák szemszögből körbejárva és bemutatva a magyar turizmus helyzetét és jövőjét. A lap augusztus 13-án megjelent számában „Az osztrákok újra felfedezik Magyarországot” című összeállítás szerkesztője megjegyzi, hogy a magyar turizmus a gazdaságilag és turisztikai szempontból egyaránt nehéz elmúlt évben sokat köszönhet az osztrák piacnak, ahonnan tavaly közel rekordszámban érkeztek a turisták Magyarországra. A cikk több helyen idézi az MT Zrt. bécsi irodájának vezetőjét, aki Ausztriából jelentős potenciált lát Kelet-Magyarország, valamint a kulturális attrakciók népszerűsítésében. Az utóbbira Pécs 2010 sikere nagyon jó példa: idén tavasszal már Pécsen háromszámjegyű növekedés volt megfigyelhető az osztrák vendégéjszakák terén. A WirtschaftsBlatt cikke kitért arra, hogy Budapest tavaly óta immár az ÖBB railjet komfortvonatával is elérhető az osztrák nagyvárosokból, amely a magyar fővárosban 15 százalékot meghaladó vendégforgalomnövekedést generált a relációból. Természetesen az osztrák turisták számára továbbra is sláger Hévíz-Sárvár-Bük „termál-háromszögében” található fürdők és wellness-szállodák meglátogatása, - olvasható az osztrák napilapban. Mint ismert az elmúlt évben az ellentétes tendenciáknak köszönhetően – kevesebb magyar turista Ausztriában vrs. több osztrák vendég Magyarországon – a relációban tovább javult turisztikai egyenlegünk. A passzívumunk azonban még így is jelentős, mintegy 700 ezer vendégéjszaka az osztrák fél javára. Ugyanakkor figyelemre méltó, hogy az óriási marketingbüdzsével és tengerparttal rendelkező Horvátországot leszámítva – hazánkkal ellentétben – fő konkurenseink egyike sem tudta a pénzügyi válság következtében megváltozó utazási szokásokat a maga jávára fordítani az osztrák piacon. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A pécsi csoda: az osztrák die Presse exluzív összeállítása Pécsről

A Magyar Turizmus Zrt. tanulmányútjai, sajtóközleményei alapján ezúttal Ausztria nagy presztizzsel rendelkező napilapja – a die Presse – egy egész oldalas összeállításban foglalkozott a magyarok Európai Kulturális Fővárosával: Péccsel. A kétszázezres, véleményformáló olvasótáborral rendelkező napilap múlt heti száma átfogó tudósításban mutatta be a baranyai várost, és ajánlotta az olvasói figyelmébe az EU magyarországi kulturális fővárosának mielőbbi felkeresését. A „Pécsi csoda” címmel megjelent, programajánlóval, autós- és vonatos útvonaltervvel, valamint egyéb kulturális tippekkel gazdagon ellátott cikk osztrák szerzője saját tapasztalatai alapján külön kitért arra, hogy a 2010-es évre való felkészülés során milyen nehézségekkel küzdött meg a város, és a kezdeti hátrányt miként formálták előnnyé. Az MT Zrt közreműködésvel idén Ausztriában megjelent tudósítások értéke mára jelentősen meghaladja az ötvenmillió forintot (!). Az MT Zrt osztrák piacon folytatott Pécs kampány-offenzívájának köszönhetően soha nem látott mértékben fordulnak meg osztrák vendégek a magyar kultúrális fővárosban. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete idén 15-20 ezer pótlólagos osztrák vendégéjszaka realizásásával számol a dél-dunantúli régióban.
Az MT Zrt Ausztriában zajló kampányairól és a pécsi „látogatórekordról” a hazai Duna TV és az m1 Hiradói és beszámoltak, amely összeállítás megtekintő itt a 7:26 perctől:
http://www.dunatv.hu/musor/videotar?vid=652196. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

Magyar kastélyszállodák népszerűsítése Ausztriában

A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon fontos feladatának tartja, hogy Ausztriából minél nagyobb számban érkezzenek a komoly vásárlóerővel rendelkező „prémium szegmensbe” tartozó turisták is hazánkba. E célcsoport számára igen kedveltek a bőséges kényelmi szolgáltatást és különleges életérzést sugalló kastélyszállodák. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete a félmilliós olvasótáborral rendelkező OÖ Nachrichten napilap (www.nachrichten.at) hétvégi számában egészoldalas, tursitacsalogató, informatív PR cikk jelentetett meg, amely részletesen bemutatja a magyarországi turisztikai attrakciókat, s rávilágít arra, hogy hazánkban az osztrákok pénze többet ér: az euró erős vásárlóértéke miatt Magyarországon a fényűzés is könnyebben megengedhető, mint Ausztriában. A cikk hivatkozik Magyar Kastélyszállodák Egyesülete (www.belfoldikastelyok.hu) és az MT Zrt. közös katalógusára, amelyet kérésre eljutattnak az érdeklődő újságolvasókhoz. Az MT Zrt. ausztriai képviselete az elmúlt évben több kulturális témájú workshopot szervezett, ahol eddig többek között bemutatkozott a Magyar Kastélyszállodák Egyesülete, a Gödöllői Királyi Kastély, a MÜPA és a Ludwig Múzeum, valamint a Kultúra Magyar Városa 2009 cím birtokosaként Balatonfüred városa, és természetesen számos alkalommal Pécs EKF 2010. A következő kulturális bemutatóra a bécsi Szent István nap keretében kerül sor, amikor a Katolikus Egyházközösséggel (www.katolikus.at) együttműködve az MT Zrt. kitelepül Bécs központi terére, a Stefansdom elé. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott tevékenységéről további hírek itt: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Törzsutasainak is ajánlja Magyarországot az osztrák vasút (ÖBB)

Az Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) törzsutasainak küldött friss nyári hírlevél külön magyarországi tippajánlóval csábítja az osztrákokat hazánkba. A több tízezres címlistára szétküldött ajánlatok Budapest mellett Szeged, Debrecen és Eger meglátogatást is ajánlják a vonattal gyakran utazó osztrákoknak, hiszen Magyarország nemcsak közel van, hanem kedvezményesen elérhető és számos kulturális látnivalót nyújt az Ausztriából utazóknak. Mint ismert az ÖBB és a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete többek között a „Mit den ÖBB nach Ungarn” (ÖBB-vel Magyarországra) című közös infókiadványon keresztül is népszerűsíti hazánkat. Az információs füzetben a két országot érintő valamennyi EURegiós, InterCity és EuroCity (railjet) vonatjárat menetrendje feltüntetésre került, és a jegyárak mellett az Ausztriából vonattal elérhető hazai települések turisztikai programajánlója és a látnivalók leírása található. A kiadványokban szolgáltatói ajánlatok, hirdetések is elhelyezésre kerültek, így pl. konkrét szállodai ajánlatokon is tesztelhető hazánk kedvező ár-érték aránya az oszrák turisták körében. A kedvezményes áron kínált vonatjegyek, az érdekes tippek, a Pécs EKF programsorozat, valamint a számos hazai fesztivál miatt idén az osztrákokhoz méginkább közelebb került egy magyarországi utazás. A brossúrák 20.000 példányban készültek: az ÖBB valamennyi érintett vasútállomásán, információs irodákban, illetve a jelentősebb utazási irodákban is kihelyezésre kerülnek. Az MT Zrt. ausztriai képviselete ezen kívül 7 nagyközönségi vásáron, 10-15 egyéb rendezvényen és workshopon, valamint információs irodájában terjeszti az infokiadványokat. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének további kampányairól bővebb információ itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

felhívás

Magyarország reggelire kampány: csatlakozási lehetőség a KRONEHIT Rádió és az MT Zrt. osztrák képviselet forgalomélénkítő akciójához

A tavalyi nagy érdeklődésre való tekintettel az MT Zrt. ausztriai képviselete idén megismétli „Magyarország reggelire” akcióját. A KRONEHIT Ausztria leghallgatottabb kereskedelmi rádiója (napi 700 ezer ! hallgató), együttműködésben az MT Zrt. külképviseletével 2010. október 11. és október 22 között „autós reggelit” (Staufrühstück) szervez Bécsben és Alsó-Ausztria nagyvárosaiban. Az akció keretében forgalmas közlekedési csomópontokban a várakozó autósok számára 5.000 darab ajándékcsomag kerül szétosztásra, amely a szponzorok reggeli frissítőit és ajándékait tartalmazza (pl: gyümölcsnektár, müzliszelet, napilap). Idén ősszel is lehetőség van 4 hazai szálloda/turisztika szolgáltató speciális ajánlatát tartalmazó flyerének elhelyezésére is a csomagban. A csomagba kerülő flyer mérete darabonként nem lehet nagyobb A4-es formátumnál, súlya pedig nem haladhatja meg az 55 grammot!
A kéthetes akció időtartalma alatt, s az azt megelőző héten 132 rádiós spot harangozza be az eseményt, amely nyomonkövethető lesz a www.kronehit.at honlapon is. Jelentkezés elektronikus úton megküldött céges megrendelővel a kovacs@ungarn-tourismus.at címre. A jelentkezéseket érkezési sorrendben fogadják! Részvételi díj, amely tartalmazza a flyerek elhelyezését az ajándékcsomagban, annak szétosztását, promócióját: 125.000 forint +áfa. További információ: +43 1 585 20 12 14-es külképviseleti telefonon. A szolgáltatók egyenként 5 ezer darab flyer-ét legkésőbb 2009. szeptember 25-ig kérjük a bécsi külképviseletre leszállítani. A céges megrendelő formátuma megtekinthető itt: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/Megrendeloe.pdf. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Informatív Pécs összeállítás az osztrákok tippajánló utazási magazinjában

Ausztriában továbbra is népszerű úti cél a hazai Európai Kulturális Főváros: Pécs, ahol hónapról hónapra nő az osztrák vendégéjszakák száma. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete idén 20 ezer pótlólagos osztrák vendégéjszaka realizálásával számol a dél-dunántúli régióban. Pécs népszerűségéhez nagyban hozzájárulnak az ausztriai sajtóban megjelent kedvező hangvételű cikkek. Legutóbb az osztrákok közkedvelt tippajánló utazási portálja és magazinja (www.machdichschlau.at) egyszerre ajánlja a magyar mediterrán város felkeresését. A vezető helyen jegyzett összeállítás kiemeli a nyári programok sokaságát, valamint felhívja a figyelmet arra, hogy Ausztriából Pécs az új autópályán, valamint az osztrák szövetségi államvasút (ÖBB) naponta közlekedő közvetlen járatával igen kényelmesen és relatív gyorsan elérhető. A cikkben szállástippet is kapnak az érdeklődők, amelyet a magazin főszerkesztője is „lecsekkolt.”Az MT Zrt közreműködésvel idén Ausztriában megjelent tudósítások értéke mára jelentősen meghaladja az ötvenmillió forintot (!). Az MT Zrt osztrák piacon folytatott Pécs kampány-offenzívájának köszönhetően soha nem látott mértékben fordulnak meg osztrák vendégek a magyar kultúrális fővárosban. Az MT Zrt Ausztriában zajló Pécs kampányairól további információ a külképviseleti honlap „Magyar sarok” menüpontjában olvasható itt: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. Az ausztriai Pécs 2010-es sajtómegjelenések teljes dokumentációját kérés esetén minden érdeklődőnek eljuttatja az MT Zrt. bécsi irodája. Kéréseiket az oszter@ungarn-tourismus.at címen várják. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

Budapest egyszerűen „többet ad” az osztrák turistáknak

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének „Vergrößertes Urlaubsbudget” (nálunk pénze többet ér) kampánya és sajtóközleményei alapján, Ausztria szinte valamennyi újságolvasója mára tisztában van azzal, hogy a Bank Austria és a Statistik Austria kimutatása szerint az idei szezonban Magyarország a legkedvezőbb ár-érték arányú desztináció számukra. Az elmúlt hónapokban több tucatnyi újsághíren keresztül is tájékozódhattak az olvasók a legideálisabb kedvelt uticélok listájáról, amelyet hazánk vezet. A sajtócikkek közül kiemelhető Auszrtia legjelentősebb utazási- és életmódmagazinjának, a 330 ezres olvasótáborral rendelklező Eurocity Magazinnak (www.eurocity.at) friss Budapest összeállítása, amely konkrét példákon keresztül vázolja, hogy Budapest „egyszerűen többet ad” az osztrák utazónak, s Ausztria nagyvárosaiból gyorsan és igen kedvezményesen elérhető. Bécs-Budapest a railjet komfortvonattal (www.railjet.at) oda-vissza 29 euróból, míg Linz-Budapest reláció 35 euróból megjárható, de Salzburgból sem kerül az retour-utazás 49 eurónál többe. Mint ismert a Statistik Austria (www.statistik.at) nyári vásárlóérték-paritás elemzése szerint 100 euró 153-at ér, ha nálunk költik el, s ez jelentős vonzerő az osztrák turisták számára. A forint/euró árfolyamparitás kedvező alakulását az MT Zrt az osztrák piacon folyamatosan hangsúlyozza, a külképviselet többek között online- és city light hirdetésekkel, sajtóközleményekkel, tanulmányutakkal és sajtótájékoztatókkal hívja fel az osztrákok figyelmét, hogy pénzük Magyarországon könnyen „megnövelhető.” Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Ausztriában guerilla akcióval is toboroztak látogatókat a budapesti SZIGETre

A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon is kiemelten kezeli azt a célkitűzést, hogy Ausztriában a fiatalabb korosztály körében is erőteljes promóciós támogatást kapjon Magyarország, mint turisztikai desztináció. Erre kitünő lehetőséget adnak a hazai könnyűzenei- és sportprogramok, amelynek népszerűsítésében az MT Zrt is aktívan részt vesz. A közelmúltban a VOLT Fesztivál-ra csábították rádió-kampánnyal az osztrák fiatalokat, jelenleg pedig a SZIGET népszerűsítése került fókuszba, hiszen a programok promóciója egyben országmarketing is, amely a fiatalos, „trendi életérzést“ közvetíti külföldön hazánkról.
Az MT Zrt. folyamatos sajtótájékoztatókkal, hírlevelekkel, tanulmányutakkal és egyéb kampányakciókkal tartja ébren a hazai turisztikai programok iránti figyelmet Ausztriában. Ennek eredményeként például az osztrák fiatalok körében rendkívül közkedvelt FALTER Magazin nyári különszáma, az osztrák programtippek mellett a magyar fesztiválokra is külön felhívja a figyelmet. A fesztiválokra nyitott fitalok megszólítására Bécsben jó alkalom volt a Dunasziget Fesztivál (www.2010.donauinselfest.at). Az „Év partyjaként” aposztrofált eseményt június végén több mint 3 millió osztrák és külföldi turista kereste fel. A bécsi „szigetelők” százait azonban nem csak a helyi fesztiválhangulat és kínálat kápráztatta el, hanem invitálást kaptak az idei magyarországi fesztiválok és könnyűzenei rendezvények sokaságára. A szigeten található infopontok körül programfüzetek százai találtak gazdára, amelyek a hazai széles fesztiválpalettát mutatták be. A vendéglátó standok környékén az üdítőkhoz C-vitamint is kaptak a „csápolásban megfáradt” koncertlátogatók, felhívva a figyelmet arra, hogy Magyarország nemcsak a C-vitamin feltalálójának, hanem a fesztiválok hazája is ebben az évben. Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselője hallott a Bécsben folyó guerilla jellegű „mini Magyarország-kampányról”, ám annak tényét, hogy a nemzeti marketingszervezetnek köze lenne az akcióhoz nem erősítette meg, ugyanakkor nem is cáfolta. A témában további piaci információk olvashatóak az MT Zrt. ausztriai honlapján itt: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. Magyarország továbbra is töretlenül népszerű az osztrák turisták körében: a tavalyi magas bázis (!) ellenére az idei év első felében a KSH friss adatai szerint közel 6 százalékkal gyarapodott az osztrák vendégéjszakák száma a hazai szállodákban. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Ausztriában Magyarország az első: hazánk vezeti a legkedvezőbb nyaralóhelyek listáját

Az utazási főszezon kellős közepén Ausztriában ismét slágertéma, hogy külföldre utazva hol mennyit ér az osztrákok pénze. A tapasztalatok alapján az osztrák turista úticéljának kiválasztásánal többet nyom a latba, hogy hol mennyit ér a pénzük, mint az, hogy az adott célország közeli, vagy távoli desztináció-e. Az elmúlt évhez hasonlóan az euró vásárlóértékét összehasonlító elemzésekben idén is Magyarország áll az első helyen, amely a Magyar Turizmus Zrt. érvrendszerét is erősíti, hogy a szomszédos Ausztriából Magyarországra irányítsa a turistákat. A forint/euró árfolyamparitás kedvező alakulását az MT Zrt az osztrák piacon folyamatosan hangsúlyozza, a külképviselet többek között online- és city light hirdetésekkel, sajtóközleményekkel, tanulmányutakkal és sajtótájékoztatókkal hívja fel az osztrákok figyelmét, hogy pénzük Magyarországon könnyen „megnövelhető.” A Statistik Austria (www.statistik.at) nyári vásárlóérték-paritás elemzése szerint 100 euró 153-at ér, ha nálunk költik el. Rangsor alapján hazánkat Csehország, Szlovákia és Lengyelország követi. Az elemzésből kiderül például az is, hogy Olaszországban, Franciaországban és Svájcban az otthoninál kevesebbet ér az „osztrákok eurója.” A Bank Austria (www.bankaustria.at) hasonló elemzése szerint is Magyarország számít a legkedvezőbb ár-érték arányú turisztikai célországnak. Az elmúlt hónapokban több tucatnyi újsághíren keresztül is tájékozódhattak az olvasók a legideálisabb kedvelt úticélok listájáról, amelyet hazánk vezet. A KSH legfrisebb összesítője szerint az idei év első 5 hónapjában – a tavalyi magas bázis (!) ellenére – közel 7 százalékkal nőtt az osztrák vendégéjszakák száma a hazai szállodákban. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Az osztrák Genuss Magazin nyári hírlevele az ínyencek Balatonáról

A Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásának köszönhetően az ausztriai sajtó továbbra is folyamatosan foglalkozik a balatoni turisztikai ajánlatokkal, s a különlegességek bemutatásával. Ausztria közkedvelt gasztronómiai és turisztikai szócsöve: a Genuss Magazin (www.genuss-magazin.eu) legfrissebb nyári hírlevelében külön exklusív összeállításban számol be a „balatoni élvezetekről”. A rendkívül informatív és bennfentes tapasztaltsággal megírt összeállítás elolvasása után az olvasóban az a kép marad meg, hogy a magyar turizmus és gasztronómia a közelmúltban nagy utat tett meg: komoly fejlesztéseknek köszönhetően magas minőségi szolgáltatást képes nyújtani a prémium szegmens számára is. A Balaton turisztikai és gasztronómiai attrakcióinak bemutatásakor a cikk szerzője olyan titkos-tippekre is kitér, amelyet jószerivel csak a helyiek ismernek, s ezáltal beavat a környék legjobb ízeinek rejtekhelyeibe. Ausztria legkedveltebb gasztronómiai magazinjának elektronikus hírlevelét 38 ezer osztrák címre küldik ki. A KSH kimutatása alapján az elmúlt évben – a válság ellenére – több mint 223 ezer, a korábbinál közel 4 százalékkal több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a balatoni szálláshelyeken. A balatoni külföldi vendégéjszakákon belül az Ausztriából érkező vendégek aránya mára elérte a 14 százalékot. A piaci jelenlét további erősítése érdekében az MT Zrt. az osztrák piacon június elejétől erős Balaton-kampány offenzívát folytat. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól bővebb információ itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. A hivatkozott Genuss Hírlevél pedig teljes terjedelemben elolvasható itt: http://www.genuss-magazin.eu/newsletter.php?id=1327674. A Genuss Magazin májusi lapszáma az MT Zrt.-vel kooperálva ugyancsak foglalkozott már a Balatonnal. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Közép-Dunántúl kulturális kincseinek népszerűsítése Ausztriában

A Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacért felelős képviseletének marketingterve a Közép-Dunántúli Régiót olyan jelentős növekedési potenciállal rendelkező turisztikai régióként nevesíti, amely még kevésbé ismert az osztrák turisták számára. A varázslatos természeti- és kulturális értékekkel rendelkező tájegységek Ausztriában való további népszerűsítése érdekében – július 31. és augusztus 3. között – az MT Zrt. és a Veszprémi Tourinform négynapos intenzív sajtóutat szervezett az osztrák média képviselői számára. A tanulmányút célja, hogy a Veszprémi Ünnepi Játékok (www.veszpremfest.hu) rendezvényeinek, valamint a város és a régió új turisztikai attrakcióinak meglátogatása alapján pozitív hangvételű cikkek szülessenek az osztrák sajtóban, amelyek a régiót pezsgő kulturális desztinációként mutatják be. Az akvirált médiumok célcsoport-szegmentáltan kerülnek kiválasztásra, így többek között például az ausztriai senior korosztály körében rendkívül népszerű 55+ Magazin, a több mint félmillió olvasóval rendelkező Oberösterreichische Nachrichten, valamint az osztrák katolikusok legnépszerűbb lapjának, a Kirche In újságírói ismerkedtek Veszpérm, Zirc, Herend és Sümeg, illetve Balatonfüred turisztikai attrakcióival. Az elmúlt évben a Közép-Dunantúli Régió szálláshelyein 40 százalékkal nőtt (!) az osztrák vendégéjszakák száma, a 2008-as bázishoz képest. Az MT Zrt. bécsi irodája által szervezett rendszeres sajtótájékoztatók, rádiós háttérbeszélgetések, tanulmányutak hatására generált pozitív sajtómegjelenések médiaértéke a képviselet költségvetésének többszörösére tehető. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevekénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A képen az osztrák újságírócsoport az MT Zrt. és Veszprém Tourinform munkatársai körében

Egyre népszerűbb Magyarország az osztrák turisták körében

Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacért felelős képviselője, Bécs leghallgatottabb kereskedelmi rádiójának adott terjedelmes interjúban: közeli és rendkívűl kedvező ár-érték arányú úti célként ajánlotta Magyarországot az osztrákok figyelmében. A Radio Arabella (www.arabella.at) július 23-ai turisztikai- és programajánló műsorában Magyarország, mint az osztrákok egyik legkedveltebb nyaralóhelye került bemutatásra, s a nyári ajánlatok közül a Balaton, a wellness szolgáltatások és a kultúrális főváros Pécs a legnépszerűbbek. Az adásban elhangzott, hogy a Forma 1-es Magyar Nagydíj közelsége miatt az osztrákok „házi autóversenyének” számít. Az egész Ausztriban fogható közkedvelt rádiócsatorna turistacsalogató Magyarország összeállítását ismétlésekkel együtt közel 900 ezer hallgató követhette nyomon.
A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete az elmúlt évben új alapokra helyezte marketing-tevénységét, amely alapján a mindennapos turisztikai promóciós munka során a fizetett hirdetések és költséges akciók helyett egyre nagyobb szerepet kap a kapcsolat-marketing (relationship marketing) eszköztára. Az új típusú marketingmunka hatására fókuszba kerültek a sajtóutak, illetve a külképviselet kapcsolatrendszerébe tartozó stratégiai partnerekkel való intenzív kooperáció. Az MT Zrt. bécsi irodája által szervezett rendszeres sajtótájékoztatók, rádiós háttérbeszélgetések, tanulmányutak hatására generált pozitív sajtómegjelenések médiaértéke a képviselet költségvetésének többszörösére tehető. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevekénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Rövidfilmek osztrák utazóknak a „Gyógyító-Magyarországról“

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete által szervezett sikeres sajtóutak eredményeként számos érdekesen egyedi rövidfilm ajánlja a nyári Duna-parti fővárost, Budapestet és a hazai wellness szállodákat az osztrák üdülni és kikapcsolódni vágyók számára. Az ausztriai senior korosztály körében a legnépszerűbb on-line életmódmagazin tudósítói részletes videófilmes és fényképes összeállításokban számolnak be a magyar főváros nyári kulturális, gasztronómiai, sportolási és kirándulási, valamint vásárlási lehetőségeiről. Budapest nyáron is páratlan élmény, ahol mindenki megtalálja a maga számítását. Az összeállítás közvetlenül elérhető az on-line magazin (www.tv.55plus-magazin.net) nyitólapjáról, és utazás (Reise) menüpontjából, amelyet havonta 130 ezer célcsoportba tartozó látogató keres fel. A Magyarországról szóló tematikus rövidfilmek közül több is foglalkozik a hazai egészségturisztikai attrakciókkal, s hazánkat a gyógyulás és rekreáció fellegváraként jellemzik. Mint ismert az elmúlt évben rekordszámú osztrák turista fordult meg hazánkban, akik több mint 126 milliárd forintot költöttek nálunk. Ennek több mint egyharmada közvetlenül az egészségturizmushoz kötődik. Ausztriáról, mint az egyik legígéretesebb küldőpiacunkról további szakmai információ az MT Zrt. képviseletének honlapján, itt: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

Felhívás

Küldje meg véleményét az MT Zrt. osztrák piacon alkalmazott feladattervéhez!

Az MT Zrt. ausztriai képvislete a változó piaci viszonyokhoz igazodva idén is aktualizálta munkája során iránytűként követett szakmai koncepcióját, feladattervét. E dokumetum iránymutatásai képzik alapját a külképviselet mindenkori éves marketingterveinek, ezért fontos, hogy a hazai turisztikai szakmával egyeztetve alakuljon ki a közös piaci stratrégia. A külképviselet nyitott minden olyan véleményre és javaslatra, amely a hazai turisztikai szakma számára megkönnyíti az osztrák piacon való sikeres helytállást, s elősegíti, hogy a turisztikai kínálatunkat minél szélesebb körben megismertessük és elismertessük Ausztriában. Az elmúlt két évben már alkalmazott gyakorlatnak megfelelően a szakmai koncepcióhoz történő hozzászólásokat az osztrák külképviselet 2011-es marketingtervének kialakításakor messzemenően figyelembe fogja venni. Várják az Ön véleményét, javaslatát is a kovacs@ungarn-tourismus.at e-mailre, vagy telefonon: +43 1 585 20 12 13. A koncepció dokumentuma letölthető innen: 20100720_szakmai_koncepcio_AU.pdf. (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

Budapest turizmusáról az osztrák szaksajtóban

Az osztrák szállodai- és utazási szakemberek által forgatott nívós Hotel&Touristik című szaklap legfrissebb száma részletes összeállításban foglalkozik Budapest turizmusával és a város turisztikai vonzerőinek összetettségével. A lap főszerkesztője által jegyzett cikk idézi Kovács Balázst, az MT Zrt. ausztriai külképviselőjét, a Corps Touristique Austria alelnökét, aki az osztrák nagyvárosok és Budapest között napi 7 alkalommal közlekedő railjet „szupervonatok“ (http://railjet.at) által generált pótlólagos forgalomra, s az ebben rejlő piaci potenciálra hívta fel az olvasók figyelmét. Az összeállítás kitért a Dunának, a magyar főváros életeben játszott kiemelkedő szerepére, amely része a nemzetközi Császárok és Királyok útja tematikus útnak is. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében június közepén került sor a Császárok és Királyok Útja turisztikai egyesület tanulmányútjára, amelynek célja Budapest és a Duna-kanyar turisztikai népszerűsítése volt. A sajtóút nyomán a nyári főszezonra időzítve egymás után jelennek meg a sajtócikkek és beszámolók. A Duna magyarországi szakaszán évente közel 65.000 turista fordul meg, akik nagy folyamjáró hajókkal utazzák be a Duna említett szakaszait. A Császárok és Királyok Útja nemzetközi egyesület tavaly ünnepelte fennállásának 60. évfordulóját. Az egyesületben hazánkat az MT Zrt. ausztriai irodája képviseli, s vesz részt a műhelymunkákban, amelyről további infó itt olvasható: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A hazai konferencia-üzletág népszerűsítése Ausztriában

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének közreműködésével idén másodszor nyílt lehetőség arra, hogy tagsággal nem rendelkező hazai turisztikai szolgáltatók is részt vegyenek Ausztria professzionális, piacvezető MICE közvetítő- és rendezvényszervező irodájának (www.RTK.at) szakmai rendezvényén. A patináns Grand Casino Badenben július 15-én megrendezett fórumot több mint 200 szakmai érdeklődő kereste fel, akik közel 30 kiállító ajánlataiból válogathattak. A rendezvényen Magyarország az osztrák kiállítók között unicumnak számított, amely igen felértékelte az MT Zrt. ausztriai képviseletének és társkiállítóinak helyzetét. A konferencia-turizmus terén Magyarország jelentős potenciállal rendelkezik, amely kiaknázására az osztrák piacon komoly lehetőségek vannak. Ennek érdekében az MT Zrt. rendszeresen vesz részt szakmai fórumokon Ausztriában, s népszerűsíti a magyar kínálatot. Az euró erős magyarországi vásárlóértékből származó komperatív előny a badeni workshopon is több üzleti beszélgetés során felmerült. Az MT Zrt. e vásáron is infokiadványokkal folytatta „Vergrößertes Urlaubsbudget” (pénze nálunk duplán számít) kampányát, illetve az MT Zrt. standján minden érdeklődő figyelmét felhívták az Ausztriában futó Balaton-kampányra. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének folyamatban lévő kampányairól folyamatosan frissülő információk itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Teljes fordulatszámon az MT Zrt. Balaton-kampánya Ausztriában

A nyári főszezon kellős közepére időzítve jelent meg Ausztria legnépszerűbb napilapjának: a 3,2 milliós (!) olvasótáborral rendelkező Kronen Zeitung hétvégi számának utazási mellékletében látható terjedelmes Balaton-összeállítás. Az informatív, négyoldalas, fotókkal rendkívűl gazdagon illusztrált, történetekkel és osztrák vonatkozásokkal, valamint lírai leírásokkal bőségesen ellátott, a nyári utazáshoz ellenálhatatlan kedvet ébresztő Balaton-cikk az MT Zrt. sajtóútja alapján készült. A cikk hírértéke 120 ezer euró (33 millió forint !), s a hatékonyságát jól mutatja, hogy a partneri összefogásnak köszönhetően a tanulmányút nem egészen ezer euróból került lebonyolításra. Mint ismert, június közepétől több héten keresztül Bécs legnépszerűbb és legforgalmasabb helyein 150 db city light plakáthirdetés is a Balatont ajánlotta az idei nyaralás helyszíneként. A hirdetések további információforrásként az MT Zrt. által külön az osztrák piacra speciálisan kifejlesztett mikrosite-ra invitálják az érdeklődőket, ahol programajánlók, érdekességek és konkrét kedvezményes szállásajánlatok is találhatók egyéb hasznos tudnivalók mellett. Az ausztriai Balaton-kampány üzenete: Magyarország oly közel, s a Balatonnál egyszerre nagyon sok élmény elérhető, ráadásul igen kedvezően. A KSH kimutatása alapján az elmúlt évben – a válság ellenére – több mint 223 ezer, a korábbinál közel 4 százalékkal több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a balatoni szálláshelyeken. A balatoni külföldi vendégéjszakákon belül az Ausztriából érkező vendégek aránya mára elérte a 14 százalékot. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének további kampányairól bővebb információ itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. A képviselet honlapjának főoldaláról közvetlenül elérhető a Balaton-mikrosite is. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Hazai fesztiválok népszerűsítése Ausztriában: töretlen turistaforgalom

A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon kiemelt figyelmet fordít a hazai nyári kulturális rendezvények és fesztiválok népszerűsítésére, mert felmérések szerint minden ötödik osztrák turista kulturális motivációval indul útnak. Az osztrák fiatalok körében rendkívül közkedvelt FALTER Magazin nyári különszáma, az osztrák programtippek mellett a magyar fesztiválokra is külön felhívja a figyelmet. Az MT Zrt. folyamatos sajtótájékoztatókkal, hírlevelekkel és kampányakciókkal tartja ébren a hazai turisztikai programok iránti figyelmet Ausztriában. Mint ismert a Magyar Turizmus Zrt. és a Sziget Kft. összefogása alapján Ausztriában az elmúlt hetekben rádióhirdetések özöne toborozta az osztrák turistákat a VOLT Fesztiválra. A jelzett időszakban 162 rádióspot volt hallható a fiatalok körében a legnépszerűbb hat osztrák kereskedelmi rádióadón (88.6, Antenne Wien, Radio Arabella, Radio Energy, 98.3 Superfly, Hit FM), amelyek az osztrák-magyar határ közelében szervezett könnyűzenei fesztiválra invitáltak. A főszezon elejére időzítve Bécs legnépszerűbb és legforgalmasabb helyein 150 db city light plakáthirdetés a Balatont és a balatoni rendezvényeket ajánlotta az idei nyaralás helyszíneként. A plakátkampány üzenete: Magyarország oly közel, s a Balatonnál egyszerre nagyon sok élmény elérhető, ráadásul igen kedvezően. E hirdetések további információforrásként az MT Zrt. által külön az osztrák piacra speciálisan kifejlesztett mikrosite-ra invitálják az érdeklődőket, ahol programajánlók, érdekességek és konkrét kedvezményes szállásajánlatok is találhatók egyéb hasznos tudnivalók mellett. Magyarország továbbra is töretlenül népszerű az osztrák turisták körében: a tavalyi magas bázis (!) ellenére az idei év első 5 hónapjában a KSH friss adatai szerint közel 7 százalékkal gyarapodott az osztrák vendégéjszakák száma a hazai szállodákban. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Turistacsalogató cikk a „magyar“ Dunáról az osztrák sajtóban

Hazánk soros EU elnökségének közeledtével az MT Zrt. ausztriai külképviselete egyre nagyobb hangsúlyt helyez a Duna magyarországi szakaszának, mint turisztikai attrakciónak a promóciójára. Mint ismert, a magyar elnökség prioritásai közé tartozik a Duna-stratégia elfogadása, amely komoly esélyt ad arra, hogy a Duna menti tematikus turisztikai utak egy rendszerbe összeállva erősítsék egymást. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében június közepén került sor a nemzetközi Császárok és Királyok Útja turisztikai egyesület (www.strassederkaiserundkoenige.com) tanulmányútjára, amelynek célja Budapest és a Duna-kanyar turisztikai népszerűsítése volt. A sajtóútnak a nyári főszezon elejére időzítve már meg is van ez első hozadéka: Felső-Ausztria egyik legolvasottabb lapjának (Neues Volksblatt) nyári utazási melléklete kiemelt helyen szól a Duna magyarországi látnivalójáról. A cikk magyar származású szerzője hazafias lelkesedéssel kétoldalas, képekkel gazdagon illusztrált cikkben számolt be Budapest, valamint Visegrád történelmi értékeiről és titkos tippeket ajánlva buzdítja olvasóit a csodálatos Duna-menti városok és a látnivalók felkeresésére. A háromnapos sajtóút résztvevői a „császárok és királyok nyomában járva“ megismerték az Aquincum Múzeum és a Visegrádi Fellegvár rejtett kincseit, valamint számos gasztronómiai kaland mellett az Operaház Don Giovanni előadását is megtekintették. A Duna magyarországi szakaszán évente közel 65.000 turista fordul meg, akik nagy folyamjáró hajókkal utazzák be a Duna említett szakaszait.“ A Császárok és Királyok Útja nemzetközi egyesület tavaly ünnepelte fennállásának 60. évfordulóját. Az egyesületben hazánkat az MT Zrt. ausztriai irodája képviseli, s vesz részt a műhelymunkákban, amelyről további infó itt olvasható: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Rangos elismerés az MT Zrt. reklámeszközeinek Ausztriában

A legrangosabb turisztikai reklámversenyre – a Werbe Grand Prix-ra (www.werbegrandprix.at) – nominált reklámhordozók között több kategóriában is a TOP 10 között szerepeltek a Magyar Turizmus Zrt. reklámeszközei. Kiadványok kategóriában a 7. helyezést érte el az MT Zrt. új „minimondus” koncepciója és arculata alapján készült, „Pécs 2010 Kulturhauptstadt Europas” programajánló katalógus, amely a közönségszavazatok és zsüri ítélete alapján kitüntető elismerésben részesült. Az elmúlt évben alkalmazott turisztikai online reklámeszközök közül honlap kategóriában ugyancsak előkelő helyezést ért el az MT Zrt. ausztriai külképviselete által üzemeltetett www.ungarn-tourismus.at weblap, amely az összes – kategóriában benyújtott – pályamű közül: rangsorban szintén a 7. helyet kapta, s a közönségszavazatok alapján a zsüri ugyancsak a kitüntető elismerés címmel jutalmazta a kreatív promóciós eszközt. Az MT Zrt. animált imázsfilmje pedig, az osztrák piacon bemutatott filmek közül kategóriájában a 6. legjobb helyezést érte el az idei megmérettetésen. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)